SEO tổng thể khác gì SEO từ khoá? Chọn cái nào cho website của bạn

Hai cụm từ này xuất hiện trong hầu hết báo giá SEO ở Việt Nam, và chúng không phải là hai mức độ của cùng một thứ. Đây là hai mô hình khác nhau về cách làm, cách tính tiền và cả loại rủi ro bạn nhận.

Khác biệt cốt lõi

SEO từ khoá nhắm một danh sách từ khoá cố định, chốt trước bằng văn bản. Thành công đo bằng: những từ khoá đó có lên top 10 không. Mọi công sức dồn vào các trang phụ trách danh sách đó.

SEO tổng thể nhắm toàn bộ website. Thành công đo bằng: tổng lượt hiển thị, số trang có thứ hạng, và lượng khách đến từ tìm kiếm. Danh sách từ khoá mở, thay đổi theo dữ liệu thu được.

Một cách nói khác: SEO từ khoá là chiếm vài vị trí cụ thể; SEO tổng thể là làm cho cả website mạnh lên.

So sánh chi tiết

	SEO từ khoá	SEO tổng thể
Phạm vi	Danh sách cố định, chốt trước	Toàn website, mở rộng dần
Cách tính tiền	Theo từ khoá đạt top, hoặc theo ngày ở top	Trọn gói theo tháng
Thời gian thấy kết quả	2–4 tháng cho từ khoá dễ	4–6 tháng mới rõ
Rủi ro của bạn	Thấp — không lên top thì không trả	Cao hơn — trả đều từ tháng đầu
Rủi ro của bên làm	Cao	Thấp
Phù hợp khi	Đã biết rõ từ khoá nào ra đơn	Muốn nguồn khách đều lâu dài
Điểm yếu	Chỉ mạnh vài trang, phần còn lại đứng yên	Tháng đầu gần như không thấy gì

Vì sao SEO từ khoá thường có cam kết còn SEO tổng thể thì không

Vì đo được. "Từ khoá X có nằm trong top 10 không" là câu hỏi có đáp án đúng hoặc sai, kiểm chứng được trong 5 giây. "Website có mạnh lên không" thì không có ngưỡng rõ ràng để hai bên cùng chấp nhận trước.

Đó cũng là lý do mô hình "lên top mới thu tiền" chỉ tồn tại ở SEO từ khoá. Với SEO tổng thể, cam kết thực tế nhất là cam kết về khối lượng công việc và mốc chỉ số theo tháng, không phải cam kết hoàn tiền.

Bẫy thường gặp ở mỗi loại

Với SEO từ khoá: chọn nhầm từ khoá

Đây là rủi ro lớn nhất và nó thuộc về bạn, không thuộc về bên làm. Nếu bạn chốt danh sách gồm những từ khoá lượng tìm kiếm cao nhưng người tìm không có ý định mua, bên làm vẫn hoàn thành cam kết mà bạn không có thêm đơn nào.

Cách tránh: ưu tiên từ khoá có chữ giá, ở đâu, dịch vụ, mua, kèm tên khu vực. Chúng có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng ra khách thật.

Bẫy thứ hai: bên làm đề xuất những từ khoá quá dễ để chắc chắn đạt cam kết. Kiểm bằng cách tự tra lượng tìm kiếm trên Keyword Planner trước khi ký.

Với SEO tổng thể: không có mốc để đối chiếu

Trả 15 triệu mỗi tháng trong 4 tháng mà không biết mình đang ở đâu là tình huống khó chịu. Cách tránh: yêu cầu mốc chỉ số cụ thể theo từng tháng ngay trong hợp đồng — số trang có lượt hiển thị, tổng lượt hiển thị, số từ khoá vào top 20. Những con số này đều nằm trên Search Console của chính bạn.

Bảng quyết định

Chọn SEO từ khoá nếu:

• Bạn đã biết rõ 5–15 từ khoá nào ra đơn cho mình
• Website nhỏ hoặc chỉ vài trang thật sự quan trọng
• Bạn muốn giới hạn rủi ro và chỉ trả cho kết quả đo được
• Ngân sách chưa ổn định theo tháng

Chọn SEO tổng thể nếu:

• Website có nhiều trang và bạn muốn tất cả cùng lên
• Bạn cần nguồn khách đều đặn lâu dài, không chỉ vài vị trí
• Website đang có lỗi kỹ thuật cần sửa toàn diện
• Ngành cạnh tranh, cần cả nội dung lẫn thương hiệu tìm kiếm

Có một trường hợp thứ ba đáng cân nhắc: làm tổng thể trước 3 tháng để dựng nền, rồi chuyển sang từ khoá. Cách này hợp lý khi website đang hỏng phần kỹ thuật — vì không bên nào dám cam kết top trên một nền chưa sửa. Website hỏng tới mức không sửa nổi thì rẻ hơn là làm lại bằng thiết kế web chuẩn SEO.

Cách tôi tính tiền cho từng loại

Với dịch vụ SEO tổng thể, tôi tính trọn gói theo tháng: 8,9 / 14,9 / 24,9 triệu tuỳ quy mô website, hợp đồng tối thiểu 6 tháng.

Với dịch vụ SEO từ khoá, tôi tính theo ngày từ khoá thực sự nằm trong top 10, có trần theo tháng cho mỗi từ khoá. Tháng nào rớt hạng, tháng đó bạn trả ít đi. Cách này khiến rủi ro nghiêng về phía tôi, và đó là chủ ý — nó buộc tôi chỉ nhận những từ khoá tôi tin mình làm được.

Chi tiết đầy đủ ở bảng giá SEO 2026, gồm cả 11 điều khoản loại trừ.

Hỏi đáp

Làm cả hai cùng lúc được không?

Được, nhưng đừng thuê hai bên khác nhau cho cùng một website. Hai bên cùng sửa một site sẽ tạo ra tình trạng nhiều trang cùng nhắm một từ khoá và cạnh tranh lẫn nhau, chưa kể không ai chứng minh được kết quả thuộc về mình.

SEO tổng thể có bao gồm SEO từ khoá không?

Về mặt công việc thì có — làm tổng thể tất nhiên có nhắm từ khoá. Khác nhau nằm ở cam kết và cách đo, không nằm ở đầu việc.

Bao nhiêu từ khoá là hợp lý cho một hợp đồng SEO từ khoá?

Tôi nhận tối thiểu 5. Dưới mức đó thì phần dựng nền kỹ thuật không kinh tế cho cả hai bên. Trên 30 từ khoá thì thường SEO tổng thể sẽ rẻ hơn tính trên đầu từ khoá.

Nếu từ khoá lên top rồi rớt thì sao?

Với mô hình tính theo ngày, bạn ngừng trả cho những ngày nó không ở top. Đó là điểm khác biệt lớn nhất so với cách tính trọn gói theo tháng — và là lý do tôi chọn mô hình này dù nó khó cho tôi hơn.